Двенадцать пар знаменитостей оказываются в самом центре необычного и рискованного испытания, где на кону стоят огромные деньги и возможность остаться в игре. Каждая пара получает по чемодану, внешне абсолютно идентичному, но содержимое их кардинально различается. Лишь в одном из двенадцати чемоданов спрятаны заветные десять миллионов рублей, которые могут изменить жизнь победителей. Остальные десять оказываются пустыми, что, конечно, разочаровывает участников, но не несёт прямой угрозы их участию в проекте. Однако самый тревожный сюрприз таит в себе последний, двенадцатый чемодан – в нём лежит чёрная метка, автоматически отправляющая тех, кому она досталась, домой, без права на дальнейшую борьбу за главный приз.
С самого начала участники погружаются в атмосферу напряжённости и неопределённости, ведь им предстоит не только демонстрировать свои таланты и взаимодействие в парах, но и постоянно гадать, что же скрывается в их чемодане. Элемент случайности и непредсказуемости добавляет остроты всему происходящему, заставляя звёзд переживать за каждый свой шаг. Возможность в любой момент оказаться выбывшими из-за чёрной метки держит их в постоянном тонусе, влияя на стратегии, решения и эмоциональное состояние. Таким образом, сюжет строится на сочетании азарта, надежды на крупный выигрыш и страха перед внезапным фиаско, что создаёт динамичное и захватывающее телевизионное зрелище, где судьба участников решается буквально на удачу.